“年初用了各种优惠券买了1720元一件的羽绒服，现在不到1400元。”“去年499元买的羽绒服，今年399元就能拿下。”
双十一火热进行中，羽绒服的价格战如期而至。“羽绒服回归正常价”的话题登上社交媒体热榜，消费者的直观感受是：这门生意又开始卷了。
平台数据印证了这种体感。10月18日，抖音启动“双11好物节”，在羽绒服类目投入超1.2亿元补贴；10月21日，天猫开启“抢先购”，波司登、鸭鸭等品牌首日成交额破亿。京东双11战报显示，10月9日至15日，男女中长款羽绒服成交额同比增长180%，运动羽绒服成交额同比增长4倍。
时代周报记者注意到，抖音、拼多多等平台的羽绒服销量也快速攀升，百元羽绒服热销，大众品牌霸榜。星图数据显示，截至10月25日，羽绒服品类以价换量趋势明显，GMV同比增长52%，但平均客单价下降约8%。
在价格战的另一侧，品牌正把竞争延伸到即时零售。李宁、特步、MUJI等服饰企业相继入局，线上线下加速融合。羽绒服的争夺战，也正在从单一的价格竞争，转为价格与速度并行的博弈。
价格战再起，百元羽绒服热销
今年的羽绒服价格战，比往年来得更早。
在淘宝平台上，骆驼、伯希和等国产大众户外品牌的羽绒服销量已达数万件。在拼多多，“波司登官方旗舰店”销量最高的产品为一款售价298.9元的羽绒服，销量超过1.6万件；“鸭鸭羽绒服旗舰店”上，销量第一的轻薄羽绒服售价97.99元，总销量超18.6万件；销量第二的羽绒马甲售价仅66.63元，总销量超过1.6万件。时代周报记者注意到，在该门店里，销售前五名的产品单价均未超过百元。
低价产品重回销量榜首的同时，行业的分化也更加明显。一方面，始祖鸟、加拿大鹅等品牌仍主推中高价新品；另一方面，大众品牌与代工厂型品牌则通过极致性价比抢占份额。10月21日，抖音电商发布双11（10月9日至19日）阶段性品牌销售榜单，大众品牌代表骆驼和鸭鸭表现突出，分别位列运动户外榜和时尚女装榜首。
截至10月29日，羽绒金网数据显示，白鸭绒（90%含绒量，GB/T14272-2021标准）报价达到562.48元/公斤，环比9月底上涨约18%，同比增长5.01%，创近一年高位，明显高于历史平均384元/公斤。原料端高位运行，意味着羽绒服生产成本持续攀升。
